京东贷款广告农民工？

京东金融广告除了价值观扭曲，还有别的问题吗？

一、虚假宣传

大老板拿起农民工的手机噼里啪啦一顿，就能帮助农民工申请15万的备用金，这是什么宣传呢？你在网上申请备用金难道不用填身份证信息，不用面部识别，而是被一个陌生人霹雳啪啦一顿就申请下来了。

还有一个农民工属于三无人员，没有保险没有固定工作没有财产，他怎么就能申请下来15万呢？难不成跟京东金融老板有关系？这是在诱骗其他的农民工来向京东金融贷款吗？

事实上不管是在网上贷款还是在线下贷款都得有相关的收入证明、工作证明等，才能贷下了，贷款的额度是随着贷款人的财产而变化，绝对不会一个穷得叮当响的农民工贷出15万来，这纯属虚假宣传。

二、空姐是那种瞧不起的人吗？

在很多电视电影当中我记得空姐应该都是温柔善良可爱的，乘客有问题了会想尽一切办法帮助他们的，而不是一脸瞧不起的样子，不去解决问题，而是让顾客升舱。

这是在污蔑空姐，给空姐抹黑。

三、农民工不知道省钱？

微信里只有50多块钱去做飞机？这是在开玩笑吗？试想一下你会花200坐高铁或火车，还是花上千元坐飞机呢？

农民工不是名媛姐姐也不适高富帅弟弟，他们讲究实际，不需要那些花里胡哨的外资啊，他们比任何人都会精打细算，比任何人都会攒钱存钱。

让一个农民工身上只有50元钱领着母亲坐飞机，这个人设有点太离谱了。

四、瞧不起谁的智商？

农民工说这是网贷吧！我怕！大老板不直接回答问题，而是将京东金融的优点全部讲出来，这是不是在欺负人家不会算账呢？一天1元多，不到一瓶水，可能不是喝你家的水，不是花你家的钱。

人家农民工都知道网贷不是什么好东西，你却在哪里给人家贷款，还大方地说“升舱的钱，我来出”，请问是从你口袋里出的吗？你给人家贷了，人家不用还吗？

本身收入不稳定，还得照看母亲，你这不是害人家。

最后：这样的金融广告不止是京东金融，像是360、花呗等，都在用同样的套路来宣传自己家的产品有多好，诱导人们去贷款，去提前消费。

农民工借钱升舱笑嘻嘻，京东金融的广告到底触怒了谁？

触怒了所有三观正常的人！京东金融的广告不仅歧视农民工，还把观众当傻子。先来说一下广告都啥内容，一为穿迷彩服的农民工大哥，和母亲一起坐飞机。他母亲身体不舒服，想吐，于是他求助空姐，问她能不能开窗户或者是给母亲换一个位置。

空姐说，换位置可以，升舱要1290元，可真贵。不能拿点可以止吐的东西来吗？比如什么话梅之类的。非要和人家说升舱的事情。咱们淳朴的农民工大哥就打开自己的微信零钱，结果，上面只有50多块钱。

这个时候，好心人出现了，好心西装大哥表示他来出钱。结果，人家只是把农民工大哥的手机拿过去，给人家下载京东的app，并说借个一万利息才一块九，比一瓶水还便宜呢。后面的剧情就不用描述了，到这里，观众们都愤怒了。

01、消遣农民工

这个片子里，把农民工塑造成一个愚昧的、没有钱的人。这是不对的，农民工人家只是做的工作是体力活，不代表人家就没有钱，没有脑子，谁不知道飞机不能开窗户啊。而且，农民工一天有的工钱至少也是200左右，比很多本科毕业的大学的的工资都高。这样以偏概全来消遣农民工，实在令人恼怒！

02、愚弄观众

首先，一个没钱的人，为什么要去借钱来升舱呢？这逻辑非常奇怪，就算要借钱，人家为啥不提早借，为啥要用你这个东西来借钱。观众们也不是傻子，而且，都有钱坐飞机了，全身上下竟然只有几十块，这非常不符合正常人的逻辑。

03、三观不正

这个广告，倡导我们没钱也要去借钱花，宁愿欠着利息，也要学会享受生活，就这样的三观，谁喜欢看啊！创博出去，那不就是教坏人嘛。

京东金融网贷广告消费农民工，诱导高消费，道歉管用吗？

个人感觉，这道歉没啥诚意，反而一股浓浓的“为什么别人也这样，我却要挨打”的感觉。

一、京东金融的网贷广告的确挺恶心的。

在京东金融的广告里面，以农民工带母亲坐飞机，而母亲晕机而闹了个笑话，之后空姐的做法不是建议某种方法缓解，而是直接说要他们升舱——你以为晕机升舱能解决？

并且后面的台词当中，农民工的角色还有“这是网贷吧？”的台词，但是被推广词给立了个牌坊洗着，这种坊里坊气的广告也真的是够了！

二、的确在京东金融之前，有过相关类型的其他网贷广告，但不代表别人不恶心。

不过，这样恶心的文案，在网贷里面已经不是第一次见了，我刷到的，还有一些是老人生病，然后孩子要从网贷借钱的，也有约会没钱付账，然后掏出手机，就是某某花付了多少，余额多少的。奉劝各位姑娘，如果你男朋友真的是这样付钱的，这一顿你请，然后分手！这样的男人绝对不值得跟！

三、明知道前人的反馈，自己还打这个擦边球，京东金融那叫“作”。

就某某花的广告，其实已经有很多人吐槽过了，但是人家虽然是一直在，但是却不能算太大的网贷品牌，而某呗、某金条、某粒贷这种如果还用这样的广告，那就不是一般的LOW了。网贷就是网贷，不管给它换了几层皮，也同样是网贷，在催收的时候，同样是各种电话轰炸。

京东金融是道歉了没错，但是——这个世界上不是所有做错事都能用道歉解决。商圈有商圈的规则，金融圈也有金融圈的做法，京东金融的这个广告，就等着连锁反应，影响本来口碑还不错的京东吧，这是它自己“作”的，没得救。

据报道，京东金融因不良广告被罚40万，京东金融此前还因何事被处罚过？

最近京东金融关联公司新增加了一则行政处罚，而这次的行政处罚，主要原因是因为京东金融发布的广告宣扬过度消费等不正确导向，在我们社会上存在着非常严重的价值观问题，所以对于京东金融关联公司罚款40万元的金额。

这次京东金融发布的广告内容是一位农民工打扮的人，因为自己的母亲云集，所以问空姐能不能打开窗户或者更换座位，而空姐像这位农民工推销了飞机的升舱服务，价格非常昂贵，而农民工也因为余额不足，放弃了这次的升舱服务，这本来是一件非常平常的事情，但是此次京东金融发布的广告后续有一位西装革履的男子随机帮这位农民工在京东金融申请了15万元的备用金，同时向这位农民工称，以后如果你急需用钱，那么就不用再看别人脸色了，其实这并不是京东金融第一次被罚款。

京东金融经常会发布各种各样的借贷短视频，而这些短视频的情节价值观非常混乱，在引领我们进行不正确的消费，社会上有很多的未成年人，他们还没有建立起一个成熟的社会价值观。

京东金融之前投放的系列广告中，存在着各种各样孩子带着母亲去宾馆借钱住豪宅套房的事情，同样还有各种各样借钱吃大餐的戏码，这样不明事理，不顾后果的行为，会让一个成年人背负巨大的负债，而在广告中，京东金融并没有告知借钱的利息，所以广告具有非常明显的诱导成分。

其实我认为借贷平台对于一些困难的人来说是挺有必要存在的，但是如果接待平台想要用这样的方式来诱导年轻人，超前消费，那是非常不正确的，超前消费很有可能会让还不上贷款的年轻人误入歧途，走上犯罪的道路，而引导大家超前消费的这部分广告以及公司也应该受到严厉的行政处罚。

继蚂蚁摊上大事后，京东金融也折了

最近互联网大事不断，蚂蚁金服上市被搁浅、巨头抢社区团购饭碗被罚等，在网上持续发酵和传播！而这两天，京东金融也折了！

特别是，前两个月蚂蚁花呗广告因价值观被围观群体p（《蚂蚁的广告，让我想起了杨白劳》，如今就又有金融 科技 公司为强行推广借贷产品，出来丢人现眼。

原因是，京东金融上线了一支丢三观的广告片，视频呈现的是对农民工人物赤裸裸的讽刺，另一方面则是将放贷过度美化为好事。

因毫无底线的 社会 价值观扭曲，引发大众热议。 在舆论的压力下，12月17日，京东金融道歉，#京东集团致歉#也因此登上微博热搜，一天时间阅读量已达1.7亿，截止12月20日，该话题阅读量已达4亿。

01

京东金融“土味广告”

价值观扭曲，引发众怒

这支视频塑造了一位农民工形象，因和他同乘的母亲晕机想吐，就咨询空姐能否开窗，却因此遭前位女乘客的嫌弃，“你没坐飞机吗”，旁边的光头男更怒怼“还打窗户啊，出了事你负责啊？”。

承接上面的开窗问题，空姐提出的升舱服务，农民工看了手机里微信帐号的余额，显然才53元，这个时候，周围的人都投来鄙夷的眼神。

从飞机乘客的反应上，传达了 社会 对农民工的歧视，这个价值观本就有些扭曲，给 社会 带来一定负面影响。

而面对农民工的资金窘迫，一位代表京东金融的商务人士，一顿操作，给贷了15万，号称是京东金条的备用金，而且强化了随用随取，利息低的优势。

视频中，这位着装体面，长相富贵，声音沉稳又朴实的中年大哥，给了“钱”之后，用一句话“拿好了，别被那些没有礼貌的人笑话了”，活脱脱将自己塑造成众人眼中的“善良的资本家”的高大形象。

在这个过程中，通过周围其他乘客对农民工的态度对比，京东金融借商务人士树立为“路见不平，一声吼”的正能量人物化身，而且还将自身塑造成农民工的救世主。

但是这种打着帮忙的旗号，实则网贷的行为，明显触到了大众的底线，因此引发了众怒。

有网友直指，“兄弟我帮你出=随手帮人贷15W，这广告团队没有十年脑溢血我是不信的”，“网贷就是网贷，没有 社会 责任感，价值观严重扭曲”。

在一片骂声中，京东金融发了微博道歉，并表示已将视频下线。而且声称，这次之所以会产生这种视频，是因为 “ 短视频传播系因团队管理不善、审查不严，导致违规上线 ” 。

02

京东金融并不是个例

金融广告为何频频顶风作案？

本以为京东金融只是不小心犯了错，谁知这支广告在网上发酵后，居然有不少网友又扒出了京东金融的其他广告，都是同样的套路。

比如之前有一个视频，主角是外卖小哥，当他英勇救下的董事长醒来后，第一件事就是告诉小伙子： “ 看看你在京东金条上的额度！ ” 从市场表现来看，这些广告的数据还不低。

除了京东金融外，前段时间 360 借条的垃圾广告刚刚被网友们喷过一波。

360 借条出炉的视频，居然将一位空姐居然和“穷矮丑”组CP，以这种反差视觉效果，吸引用户眼球。 就跟当下很多社交平台营销号，经常发离谱的CP一样，为了点击率，毫无道德和价值观底线可言。

而且两人的结合，还和360借条上的额度上扯上关系，“你家现在这个样子，拿什么抵抗风险啊，”“我现在就去申请额度，原来我有15万额度呢”，这些剧情也真是醉了，将360借条上的额度，被美化成抵抗风险的资本。难道钱不用还的吗？利息如果这么低，放贷公司靠什么赚钱？

360借贷这支视频引发争议后，360借条也是致歉、下线。

此前，蚂蚁投放了多条花呗平台广告，比如，哥哥借钱给上了大学的妹妹买电脑、毕业生借钱环游世界的，甚至还有用网贷给女儿过生日这样的广告，通过将网贷与美好生活划等号，却不但粉饰了网贷的危害，更在背的里“支持”这样扭曲的消费观。

这样的广告意图很明显，它想要大学生乐于借网贷去追梦，想要青年人乐于借网贷去旅行，想让中年人愿意为了“体面”而借网贷。

明明是吃人的老虎，却假装是老好人，令网友们无限的反感，招来了网友的抵制。

话说有360借条和蚂蚁的前车之鉴，为何京东金融还要继续顶风作案？

在我看来，一则是在这方面的监管不严，二，各种网贷广告的盛行，就侧面说明了广告带来的收益值得网贷公司去投资。

03

消费主义盛行之下

网贷是一柄大镰刀！

互联网技术的日益成熟和渗透，让我们的生活方式发生很大改变。特别是互联网打开了人们的视线 ，每个人都可以依靠手机去看到世界的多彩斑斓，成为表面闪耀的人。而且现在的支付方便了，几千块多重都没人感觉到了。

正是瞄准互联网时代下，人们的消费观念发生巨大改变，越来越愿意为未来买单，现在很多企业都开始做网贷，大的比如“某白条”，“某呗”等等；小的，各种网贷app。

他们的广告越来越高明，善于避重就轻。平时爱上网的网友，应该经常看到网贷广告。里面的演员演技浮夸，剧情幼稚，各种贷款，随随便便几十万，居然利息只要几块钱，非常的不现实，引人嗤笑。

但网贷真的利息那么低吗？视频中的“低利息”，事实上那都是“最低日利息”。并且大部分的网贷日利息都是万分之五左右。

我们生活中很多人，就是被网贷的闪耀生活蒙蔽了双眼，最终弄的家破人亡。 我身边就是这样的例子，之前所有宝妈群就有一个宝妈，天天向我们吐槽和诉苦，她弟弟因借了网贷，家人被天天电话短信威胁和骚扰。因此，面对诱惑，我们更要擦亮眼睛，看好钱包。

而且，人总还是要存钱的，因为只有存钱，才有抗风险的能力。不要将“花未来钱”变成了一种习惯，因为这样的习惯迟早害了自己，害了家人。

值得一提的是，真的能像广告里说的那样 “ 秒到账 ” 、 “ 随用随取 ” ，通过点击这个链接就能借到钱吗？

并不是。。。有一大波人，被广告吸引之后，下载了软件，却发现广告就是在骗人。

04

传播正确的 社会 价值观

比粉饰产品优势更重要

网贷真的一无是处吗？

实际上也并非如此，我们生活中，很多人都会遇到的手头没钱的时候，特别做生意的人，经常会遇到资金周转困难的时候，而且由于往往金额比较大，很难从亲戚朋友那里借到，而正规银行公司，手续复杂，申请时间长，这时，网贷便捷优势就显示出来了。

不过，大家还是要综合评估还贷能力，如果风险太大，建议还是不要冒险，而且就算借贷，最好还是先选择正规的，如支付宝系网贷，京东系，百度系。

其他像app网贷、714贷款，属于高利贷，超出法定利率很多的不合规的贷款，不要触碰。

而作为网贷品牌方，也应该改变广告营销思维。

可口可乐公司总裁曾经说过：即使一把火把可口可乐公司烧的分文不剩，公司仅凭“可口可乐”这一商标，就可以在几个月之内重新建厂投资，获得新发展。这其中所展现的，便是品牌与用户建立好感链接的价值。

因此，作为网贷品牌方，在广告宣传中，更应该通过输出正确的 社会 价值观，不要一唯鼓吹网贷的美好的一面，也应该将背后的“陷阱”一一显现，让人们综合评估网贷的必要性，使得资金给到真正需要有能力偿还的人。

在广告中树立正确的 社会 价值观，就是将品牌的核心价值达到 社会 价值的共鸣，进而转化一种 社会 行为，并沉淀为品牌的 社会 化资产价值。 从长期利益来看，显然比单纯凸显产品优势获得短期利益更重要，更能链接品牌和用户的 情感 链接，获得更长远的发展。

京东事件是什么

3·18京东网购诈骗事件

2015年发生的诈骗事件

2015年3月18日，深圳龙岗区的余先生在京东商城某品牌旗舰店内购买了一件价值几百元的冲锋衣，并在下单付款成功后，退出了付款平台。第二天下午，余先生突然接到一名自称是“京东客服”的电话，对方称其在3月18日晚所购买的冲锋衣，因京东平台系统升级，资金未到达其商铺，“说需要我配合他们让京东退款给我，再次下单购买。”

在京东上购物下单付款成功仅几个小时后，深圳的余先生就接到了骗子的电话，对方不仅能准确说出余先生的下单信息，甚至连余先生的个人信息都了如指掌。在电话里，余先生对对方深信不疑，并按照对方的指令，一步步进行操作。之后余先生收到银行发来的短信，其卡内的4万元被洗刷一空。南都记者经过多天的采访了解到，余先生的经历并非孤例，近半年来，陆陆续续有上百名用户遭受到类似的诈骗情况。这100多名受骗者自发组建了维权QQ群，并将案件集中委托给北京凯诺律师事务所张新年律师全权代理，或将启动起诉程序，将京东告上法庭。

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