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京东金融为网贷广告道歉,该广告究竟存在什么问题?
如今,超前的消费概念受到了年轻人的追捧,随着网友们的消费水平提高,各式各样的网贷平台,也如雨后春笋纷纷出现,例如马云爸爸的蚂蚁借呗,京东白条等各种贷款平台层出不穷。平台可贷金额数额也不等,小到1万高到十几万。而近日京东金融的一条网贷视频广告引发网友热议。
视频中事件背景是在飞机上,是一名农民工扮相的男子因母亲身体不适,想要呕吐,便叫来空姐表示,能否开窗户换位,空姐询问是否需要花费1280元进行升舱,男子查看自己手机发现只有53元,于是便摇头告诉空姐自己钱不够。这时后座的一位西装革履的男子站出来表示,升舱钱自己可以帮他付,于是便拿起该男子的手机一顿操作。开通了男子京东借条上的备用金,金额达到15万并且告诉男子以后用钱直接从这上面取,不需要再去受到别人的嘲笑了。
这条视频一经推出立马火爆网络。然而网友们却发现这个视频中存在多处不妥,首先这位西装革履的男子未经他人同意。便开通了网贷金融,并且表示新用户30天免息万元日息最低1.9元的言论,对此网友产生了质疑。并且这些借贷平台的钱并不是不用还,反而利用了穷人的这种急需钱的心里,很可能会引导他们走向一条不正确的道路。这也向广大群众传输了扭曲的价值观。
为此,京东金融也进行了道歉。小编也想告诉,大家在面对这种诱惑时一定要擦亮自己的眼睛,不要仅仅被到帐快利息低等字眼所蒙惑,自己借出去的钱都是要还的。并且京东金融的这个网带广告并未告知用户需要还款,反而有鼓励借贷的意味具有很明显的引导成分。很多短视频的制作,都仅仅是为了吸引众多网友的眼球,却没有向群众引导一个正确的价值观。
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网贷产品如何推广?
对于网贷产品,推广渠道主要分以下几类:
第一类:线上广告
1搜索渠道:
以百度举例,其他类推。百度品专、百度华表、百度知心、百度阿拉丁、百度关键词、百度网盟、百度DSP、百度橱窗等。
注明:量极大,关键词竞价操作难度极大,如果有专业的团队,效果非常好。
2联盟广告:
百度网盟、搜狗网盟、360网盟、谷歌网盟等。
注明:量大,网盟便宜,效果一般,三要素:素材、定向、出价。
3导航广告:
hao123、360导航、搜狗导航、2345导航、UC导航等。
注明:量大,导航效果还行,但好位置比较贵。
4超级广告平台:
广点通、新浪扶翼、今日头条、陌陌、网易有道等。
注明:量大,尤其是广点通,效果中等,同样是三要素。
5T类展示广告:
腾讯网、新浪、网易、凤凰等。
注明:量大,价格贵,效果看具体情况。
第二类:媒体广告
1电视广告:
央视、卫视,可以是硬广,访谈,独家赞助,或者公益植入。
注明:根据类型不同,有一定的品牌背书和美誉度塑造效果,价格越贵,流量越大;便宜的往往是为了做内容背书。效果或天上,或地下。
2报纸广告:
人民日报、南方周末、南方都市报。
注明:能覆盖到主流人群,有一定的品牌效益。
3杂志广告:
汽车、财经、旅游杂志。
注明:同报纸广告。
4电台广告:
城市FM/音乐FM。
第三类:户外广告
1分众广告:
分众传媒、巴士在线。
注明:分众传媒曝光度很强,烧钱必用。
2地铁广告:
品牌列车、品牌冠名直达号、各类展示位。
注明:曝光度强,覆盖面广,无差别推广,车厢全景视觉强烈,展示效果极好。
3公交广告:
公交车身广告、公交站牌。
注明:曝光度不错。
4其他:
火车站、飞机场、电影院、高速路牌、广场液晶屏等。
注明:都具备极强的曝光度,且有很好的分众效果,如飞机场是覆盖高端人群的不二之选。
第四类:社会化广告
1微信:
公众大号、朋友圈、微信深度合作。
注明:最近微信支付后会出现借贷宝的广告,相信继朋友圈之后,微信其他功能也会陆续尝试广告合作。
2微博:
微博大号、粉丝通、话题排行榜。
注明:创意很重要。
3社群:
各类社群组织。
注明:水深。
第五类:APP广告
1应用市场:
360、百度、小米、华为、应用宝、VIVO、OPPO、金立、联想、三星等。
注明:推广APP的重要渠道。
2联盟广告:
积分墙、返利联盟、移动广告平台,如:adwords、有米、多盟、亿玛、爱赚等。
注明:ASO必备,不精准,效果不好。
3预装:
手机厂商,分销厂商,芯片厂商等。
注明:量大,水很深。
4超级APP:
滴滴、uber、美团、WIFI万能、美图秀秀、锁屏。
注明:锁屏类的居多,效果一般。
第六类:官方渠道
作用:1、冷启动;2、内容营销,从多个角度,通过视频、图片、文字来阐述企业理念,产品特点,链接用户;3、市场传播,利用微信、微博、官方通道保持企业在市场上的声音,并策划各类事件,制造爆点。
1站内:
自身网站与APP广告位,短信通道,站内信,弹窗等。
注明:官方内部通道也是很好的推广位,要合理利用。
2SEO:
官网排名,百科,知道,贴吧,新闻源。
注明:这块非常适合冷启动,如果有能力,组建专业团队,做站群排名,新闻源排名,企业知道,贴吧,前期耕耘,后期收获。
关键点:懂搜索体系规则。
3官方媒体:
服务号、订阅号、微博官号、官方博客、官方社区。
注明:服务号当做产品做,抓用户的产品需求;订阅号当传播来做,抓用户的信息需求。微信和微博可以做矩阵;博客已经式微;社区难度极大,做成了效果很好。
4新闻自媒体:
虎嗅、36Kr、百度百家、今日头条号、搜狐、网易、腾讯、新浪自媒体。
注明:冷启动必做。
5视频自媒体:
优酷、土豆、爱奇艺、搜狐、新浪视频。
注明:同上。
6其他:
如客服,销售,门店,代理商等。
第七类:社群渠道
作用:软营销。这块是宝地,软广的核心战场。苹果,三星,UBER都喜欢这么做,在产品上线前,各类预热活动,内容营销。当你看到很多人在论坛讨论苹果又出新品时,请不要相信这都是自发的,里面有大量的水军,还有博主。事实上,UBER在国内和各综合及垂直领域的博主均保持了深度合作关系。汽车、美妆、母婴、电子产品开展社群营销是普遍现象。
1综合:
QQ空间、人人网、豆瓣、知乎、天涯。
注明:知乎的权重很高,QQ空间的用户多。
2垂直:
携程旅游、蚂蜂窝旅游;汽车之家、易车网;搜房、安居客;辣妈帮、宝宝树。
注明:垂直社区的用户质量往往极高,营销价值极大,但是社区对营销的打击非常严厉。较好的方式是找KOL进行植入营销,另外也可以找写手拍摄原创视频、图片,编写文案后开展优质内容营销。
3社交:
微信群,QQ群,豆瓣小组。
注明:社交群的标签非常清晰,容易找到目标用户,但是对广告的抵触也很强烈。可以和群主搞好关系,开展营销;若是官方要组建群矩阵,建议引导活跃人士自发建群,如旅游网站大多在全国各地都有用户自建的交流群。
自媒体渠道对企业营销而言,进可攻,退可守。官方渠道,能帮助企业建立良好的形象,保持在市场上合理的声音;社群渠道,能帮助企业针对核心目标用户群进行集群式轰炸,制造热点,形成现象级的事件。
还呗APP奇葩广告词引争议,该公司对此做出了什么回应?
就在最近网上传出了一个非常离谱的广告,打老婆的不借,不打老婆的即时到账的一个网贷广告,在很多地方的电梯间都能看到这样的广告,很多网友表示这次广告非常的低俗让人恶心,有很多网友向媒体进行投诉反应,现代快报也表示这样的广告确实是不太符合社会风气,应当及时下架,他们也是去联系了还呗公司并告知了他们这一事情,但是并没有取得好的进展。有消息透露,还被公司的员工表示这条广告是前两天才上线的。目前官方已经接到了很多网友的投诉,会以最快的速度进行处理,给大家一个交代。
对于还呗公司的这种营销方式,很多网友表示这真的是为了赚钱,毫无底线,这种广告对于现在的社会风气是不妥当的,而且它还会给青少年带来不好的影响,让孩子们觉得打老婆是没有错的,并从小就树立这么一个观念。就在南京的某个地方就发生了一件让人觉得非常搞笑的事情,就是该小区的一个住户拒绝上四年级的女儿回家时女儿看到今天一天的广告下意识将借读成了错,连起来就是打女人的老公不错。细思极恐,并且这样的事情还不少,而且不说这样的广告是否会对孩子会造成不好的影响。但真的是毁人三观?。
还呗APP是一个基于生活消费多场景的信贷服务平台,主要服务于账单分期,现金分期,信用卡分期等。这一次还呗APP,确实是出名了,用这种博人眼球的广告让很多网友知道了他,但是基本上都是谩骂,绝大部分的人都在一会儿这样的广告是怎么能够过审的?一个营销团队做创意广告就好好做创意广告,而不是在这里用一些会员三观的方式,去得到大众的注意。
现代快报的工作人员也是在第一时间联系了还呗公司,但是并没有取得好的进展,关于这一点也有在环北公司上班的员工表示,他们这次广告就是这两天才进行投放的,然后他们公司也是接到了很多的投诉,目前公司领导正在想办法解决问题,会在第一时间给大家做出相关的交代。
网络借贷平台广告标语
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1、**贷网,你的网上银行。
2、**贷,让人拍手称快。
3、有了**贷,生活中的`困难没什么大不了的。
4、借钱不必拍马屁,还钱不必拍肚皮。
5、**贷——借钱不求人,还钱不闹腾。
6、借款随心,贷款随意。
7、诚信资金**贷,e借e还新e代。
8、**贷——全心的信赖。
9、借贷何须等待,放贷更多回报。
10、借财,生财,上**贷来。
11、你拍,我贷,**贷。
12、网上借贷,上**贷。
13、有钱能使鬼推磨,无钱请上**贷。
14、一路有你——**贷。
15、新生活,新借贷,更自在。
16、有了**贷,我的生活自此没了金钱的烦恼。
17、有了**贷,创业更省心。
18、**贷——值得信赖。
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