广汽菲克拿到10亿“输血”是救急还是救命?
3月24日,广汽集团官方公布向广汽菲克贷款5亿元(按股比分配,股东双方共10亿元),对于这笔贷款的用途,广汽集团表示是为了补充广汽菲克日常生产经营的现金流;无论这笔钱是为了满足广汽菲克还是日常生产经营,10亿元的“输血”,可见这场疫情给广汽菲克带来了不小的冲击。
从一月开始到现在,疫情已经维持了将近两个月的时间,随着疫情逐步控制,一切都向着开始回归正轨,但在突如其来的这场疫情之下,除了广汽菲克承压,几乎所有的车企都面临着巨大的危机。
十年由盛转衰
对于广汽菲克来说,疫情的爆发固然是导致其亟需“输血”的直接原因,但近些年持续下行的颓势或许才是根本原因。
今年是广汽菲克入驻中国的第十个年头,而这十年之中,广汽菲克的由盛转衰几乎是和汽车行业的发展曲线同步。
2008年,一场席卷全球的金融危机笼罩着所有企业,其中也包括美国的汽车行业;然而,在大洋彼岸另一端的中国,不仅举办了世界瞩目的北京奥运会,还在2009年凭借全年1350万辆的产销成绩超越了彼时世界第一汽车消费大国的美国,跃居世界第一大汽车产销大国,经济形势一片大好,并吸引了一大批车企进军中国。
广汽菲克就是这一批进军中国的企业之一,最开始进入中国的广汽菲克并不叫菲克,而是叫广汽菲亚特,从名字上也能看出最初的广汽菲克并非主打SUV车型,而是主打轿车车型并推出了菲翔和致悦两款轿车,但是由于销量一直不温不火,也就慢慢淡出人们的视线。
真正让广汽菲克在中国形成气候的还是SUV车型。2015年,广汽菲克推出了其首款SUV车型自由光。从理性角度分析,当时我国SUV细分市场中汉兰达、途观、哈弗H6等车型已经拥有了各自的市场份额,自由光想“一炮而红”的可能性并不高。”
可无论怎么样,当时SUV市场的井喷环境还是给广汽菲克带来了机遇;高喊一句“不是所有吉普,都叫Jeep”稳稳切入国内消费群体,随后又推出自由侠、指南者等车型,一时间销量猛增,根据公开资料显示,2016广汽菲克累计销售17.99万辆,同比大增260%;2017年的广汽菲克销量依旧高涨,全年累计销量达到了22.2万辆,同比增长57%,此时的广汽菲克达到了进入中国市场后的顶峰。
好景不长,2018年广汽菲克迎来了瓶颈期,根据公开数据,2018年广汽菲克累计销量为12.47万辆,同比下滑39.1%;到了2019年,广汽菲克累计销量为7.39辆,同比下滑40.96%,令人唏嘘的是去年广汽菲克的销量仅仅是16年上升期的一个零头。
市场环境“不背锅”
其实,广汽菲克在市场鼎盛时期高歌猛进,在市场寒冬时期走向没落,与其说这是广汽菲克的由盛转衰,不如说这是整个汽车市场的骤然时速,但不能否认的是即使大环境进入寒冬,还是有车企实现逆势上扬。
如果仅仅把广汽菲克的下坡路归结为市场环境,多少有“甩锅”的嫌疑。
事实上,广汽菲克从推出自由光之后,就在国内市场形成了硬派越野的品牌形象,而“硬派越野”在消费者眼中应该是什么样?很直观就应该是野性十足的车;或许是因为城市道路中,大排量车型并不是刚需,广汽菲克逐渐走向了“城市SUV”,之后不断推出小排量发动机,使得倾心越野的消费者转而考虑其他大排量车型,丧失了自己的主场。
除了动力系统上的失策,广汽菲克在经销商渠道上也存在很多不完善之处。因为前期专注于铺设经销商网络忽视了售后服务把控,售后保养、维修成了车主的难题,再加上新车频繁出现品控问题,产品的不稳定性使得消费者对广汽菲克的品牌产生了不信任,这种不信任导致了销量下滑。
因为销量下滑,经销商在与主机厂“求助”无果的情况下,只能亏本卖车,但亏本的买卖注定无法长久,许多经销商选择退出网络,造成广汽菲克经销商网络覆盖不均,二、三、四线城市4S店很少,直接导致了销量的进一步下滑。
品牌定位、售后服务、产品质量以及经销商覆盖率等方面是影响销量的关键因素,无可奈何的是,这些都是广汽菲克正在面临的问题;SUV市场牛市过后,电气化又成了新风潮,广汽菲克似乎也开始了追逐时代的步伐,但是这次的风口还能再次吹起广汽菲克吗?广汽菲克比任何人都想知道答案。
10亿元能做什么?
复工开始之后,有不少车企传出了降薪、裁员的传闻,其中包括上汽、江铃、北汽等传统车企,也包括威马、博骏等造车新势力,尽管谁都不希望看到企业通过这样的方式开源节流,可面对持续的下行压力以及疫情带来的重创,这也成为了必选项。
三月进入尾声,疫情也从国内蔓延到国外。随着医疗物资的紧俏,FCA也开始搜集物资;据外媒报道,FCA集团正准备效仿中国车企,利用位于亚洲的工厂转产口罩,捐赠给美国;具体是亚洲的哪家工厂,FCA集团CEO麦明凯在给员工的内部信中指出工厂位于中国。
既然麦明凯将工厂范围缩小在了中国,那么广汽菲克作为FCA在华的合资公司,其位于广州和长沙的两家工厂就极有可能是麦明凯锁定的工厂,尽管广汽菲克对转产口罩这事还没给出回应,但或许这也只是时间问题。
转产口罩、10亿资金输血,听起来似乎有些巧合,不过这笔钱究竟是否是用来转产口罩?目前官方还没有给出答案。不过,从广汽集团给出的回应“补充日常生产经营的现金流”来看,这笔钱即便不是用于转产口罩,也大概率是为了应对疫情带来的危机。
10亿元的数目,对于车企投资来说,并不算数额庞大,如果想用10亿解决广汽菲克目前存在的诸多问题,多少有点力不从心。
无论是救急还是救命,摆在广汽菲克眼前的问题是不能回避的,虽然说广汽菲克进入中国市场已有十年时间,但真正由盛转衰的时间却只有5年,对于如此年轻的合资公司来说,挫折再正常不过,但如何能从根本上解决现存的问题,重回巅峰?这也许不仅仅是钱的问题,更是意识上的问题。
本文来源于汽车之家车家号作者,不代表汽车之家的观点立场。
强化Jeep品牌优势 广汽与菲克深化合作
双方股东加深合作,意扭转广汽菲克市场颓势,加速电气化、智能化转型。
加快产品推出
7月29日,广州汽车集团股份有限公司(以下简称“广汽集团”)宣布和菲亚特克莱斯勒汽车公司(以下简称“菲克集团”)签署战略合作备忘录。双方拟在现有基础和各自优势上,进一步加强在中国的合作。
根据备忘录内容显示,双方将探讨利用双方优势资源进行战略合作,同时通过一系列措施共同优化广汽菲克业务,强化Jeep品牌优势,包括加快新产品和电动车产品的导入。
谈到广汽菲克未来发展,广汽集团董事长曾庆洪表示:“很高兴和菲克集团的合作伙伴关系提升到了新高度,期待也能挖掘国际合作机遇,并持续提高客户满意度。”
目前,广汽菲克负责的Jeep品牌在华有自由侠、指南者、自由光、大指挥官共4款车型主要车型,车型覆盖小型SUV、紧凑型SUV、中型SUV。另外,大指挥官PHEV版为Jeep历史上首款电动化车型。
第三方汽车分析师认为广汽菲克的颓势,还是在于近年来其自身定位出现问题。此次加深合作也许会帮助Jeep品牌重新梳理产品和用户定位,回到专业SUV的位置。
上半年同比下滑50%
受疫情和整体车市环境下行的影响,广汽菲克上半年销量几乎腰斩,根据广汽集团发布的上半年产销数据,广汽菲克累计销量1.76万辆,同比去年3.58万辆的数据下降了50.97%。在刚刚过去的6月,广汽菲克仅售0.3万辆。
今年3月份,广汽集团向广汽菲克贷款5亿元(按股比分配,股东双方共10亿元),用于补充广汽菲克日常生产经营的现金流。
2018年,广汽菲克发生“机油门”事件,受到大批量消费者维权、投诉,经过一来二去的博弈后不得已开始大规模召回,涉及车辆14.39万辆。同时,以此为导火线,广汽菲克内部问题接踵暴露而来。
为了保持业绩,产品问题缠身的广汽菲克将压力给到经销商,在召回事件中还未回血的经销商再次被强势压库,导致库存预警指数虚高,市场价格倒挂,经销商彻底和厂家闹僵。
去年5月,广汽菲克进行了组织架构和人事任命的调整,蔡迪霓接任郑杰成为广汽菲克中国区首席运营官,正式开启“自救”模式。
上述汽车分析师对中车网表示:“广汽菲克因质量问题和经销商的矛盾元气大伤,现在已经有所好转了,但在电气化、智能化的智能转型上依旧不明显,处于落后阶段,不过背靠广汽集团这颗大树,Jeep品牌还有机会”。
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广汽菲亚特汽车金融贷款怎么样?
; 标准信贷
1.贷款首付:根据客户的申请条件,首付最低可至车价的20%。
2.贷款期限:12-60期,贷款期限最长可达5年。
2.还款方式:采用等额月供,每月还款金额相同。
弹性信贷
广汽菲亚特弹性信贷由首付款、等额月供和最后一个月的尾款构成,大大减轻客户在贷款期间的还款压力。
1.贷款首付:根据客户的申请条件,首付最低可至车价的20%。
2.贷款期限:12-36期,根据客户资金状况和贷款需求灵活规划。
2.还款方式:月供+尾款。贷款期间月供低,大大减轻贷款期间的还款压力,尾款在贷款期末一次性结清。
广汽菲克破产在菲克金融贷款的车还没清怎么办
照常还款即可。广汽菲克破产在菲克金融贷款的车还没清是可以照常还款即可,跟倒闭是没有关系的。广汽菲亚特克莱斯勒汽车有限公司(简称:广汽菲克),位于湖南省长沙经济技术开发区,占地面积超过70万平方米,主要业务包括乘用车产品的整车、发动机、零部件的研究开发、生产制造、销售及售后服务等。
对于广汽菲克贷款什么意思和广汽菲克有几种车型的总结分享本篇到此就结束了,不知你从中学到你需要的知识点没 ?如果还想了解更多这方面的内容,记得收藏关注本站后续更新。
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